Czy w ogóle kiedyś zastanawiałeś się nad tym jaki znak, jakie litery, jakie kolory reprezentują Ciebie i Twoją firmę?
Choć nie mam najmniejszego zamiaru rozmawiać o ubraniach czy modzie, pozwól, że zapytam Cię, czy kiedykolwiek zdarzyło Ci się przed ważnym spotkaniem z potencjalnym klientem, zastanawiać nad doborem krawata, tak by pasował do koszuli lub marynarki, a jednocześnie był wyrazem szacunku dla osoby, którą miałeś zamiar spotkać?
Albo może przedmiotem twoich wahań był wybór odpowiedniej, wygodnej pary butów, pasującej zarazem do starannie dobranej pary spodni lub garsonki (jeśli jesteś kobietą)? Jestem przekonany, że tego typu sytuacje nie tylko zdarzały Ci się, lecz zdarzały Ci się one bardzo często, być może nawet dziś.
Nie szata zdobi…
Zapytasz zapewne, jaki więc związek z moją firmą ma kolor lub wzór mojego krawata? Pozwól więc, że zmienię nieco trop i zapytam, czy zdarzyło Ci się kiedykolwiek pomyśleć o tym, czy logo na wizytówkach, które nosisz w wewnętrznej kieszeni, starannie dobranej do spotkania marynarki, przygotowane i gotowe do okazania twojemu gościowi lub klientowi, jest odpowiednio dobrane do Ciebie, twojej firmy, etc., a może jest po prostu brzydkie lub niestaranne i okazanie wizytówki z takim logo zniweczy twój trud poczyniony na rzecz doboru doskonale dopasowanego krawata?
Znaki mówią
Czy pomyślałeś kiedyś o tym, że szyld twojego sklepu, czy – mówiąc wprost – logo twojego przedsiębiorstwa może świadczyć o twoim podejściu do biznesu, traktowania klientów lub nawet zdradzać branżę, która jest przewodnią twojego przedsiębiorstwa? A może zaskoczę Cię, jeśli powiem Ci, że źle dobrane litery lub ich kolor w logotypie twojej firmy mogą odstraszyć 75% twoich potencjalnych klientów? A czemuż by nie?
Przykład. Załóżmy, że prowadzisz sklep przy ruchliwej ulicy i sprzedajesz wyłącznie owoce i warzywa. Litery szyldu lub neonu nad wejściem do twojego sklepu są jednak w kształcie parówek lub są w kolorze soczystej szynki.
Powiedz mi, ilu wegetarian lub ludzi spragnionych witamin lub jarzyn na zupę, przechodzących drugą stroną ulicy lub jadących samochodem, rozglądając się wokół w poszukiwaniu warzywniaka skieruje krok w kierunku twojego sklepu, oceniając branżę, którą się zajmujesz po ułamku sekundy, w którym zobaczą kątem oka twój szyld?
Domyślam się, że znasz już odpowiedź. Wybacz mi, proszę, ten skrajny i, jak mniemam, niemożliwy do zaistnienia przykład, chciałem jednak nakreślić Ci dokładniej, o czym mówiłem chwilę temu, wspominając o właściwym doborze logo umieszczonego na twojej wizytówce. Ale pomału, pomału.
Mam nadzieję, że nie przestraszyłem Cię, mówiąc o szkodach, jakie może wyrządzić zły znak firmowy czy logo produktu, wiedz bowiem, że jeśli nawet dotychczas nie myślałeś o tym, to teraz umocnienie lub ulepszenie twojej marki poprzez poprawę znaków może Ci tylko wyraźnie pomóc!
A może właśnie rozpoczynasz kreację swojej firmy i ta, rozpoczynająca się dziś, seria artykułów pomoże Ci we właściwym doborze barw twojej firmy i ją uwiarygodni zanim nawet zdobędziesz pierwszego klienta!
Kto pyta nie błądzi
Pomyśl, proszę, jak wielkie możliwości możesz osiągnąć odpowiednio dobierając kilka jedynie drobnych szczegółów. Kończąc na dziś proszę Cię zatem o jedno, odpowiedz sobie na następujące pytania:
- Czy w ogóle kiedyś zastanawiałeś się nad tym jaki znak, jakie litery, jakie kolory reprezentują Ciebie i twoją firmę, albo jakie chciałbyś, by reprezentowały?
- Czy pomyślałeś o tym, że odpowiednio wykonana praca nad reprezentującymi Cię symbolami może wzmocnić wizerunek twojej firmy lub przysporzyć Ci nowych klientów lub odebrać klientów twojej konkurencji?
- Czy jesteś w stanie uwierzyć, że tak jak źle dobrany strój na spotkanie biznesowe, tak brzydkie lub niepasujące do Ciebie wizytówki lub foldery reklamowe mogą sprawić, że twój rozmówca, gość, klient uzna, że jesteś nieprofesjonalny i nie uda Ci się przekonać go do wspólnego biznesu, czy kupna twoich produktów?
- Czy nie jesteś przypadkiem (co niestety bywa często popularne) wyznawcą mitu, że logo firmy czy produktu jest nieważne, ważne są jedynie kwalifikacje i jakość produktów?
- Czy pomyślałeś kiedykolwiek, że stagnacja w dziedzinie identyfikacji wizualnej może na dłuższą metę zniechęcić do Ciebie dotychczasowych klientów?
- Czy wreszcie zdarzyło Ci się mieć pokusę, by oszczędzić na projekcie logo, folderu reklamowego, etc. kiedy wcale nie musiałeś?
Jeśli któreś z tych pytań odnosi się jakkolwiek do Ciebie, drogi czytelniku, czy to dlatego, że są to problemy, które Cię nurtowały lub nurtują, czy właśnie poprzez przeczytanie tych kilku zagadnień uświadomiłeś sobie, że nigdy się tą tematyką nie zajmowałeś, a chyba właśnie powinieneś, to z pewnością nie obrazisz się, jeśli zaproszę Cię do lektury kolejnego odcinka moich rozważań, który na tych łamach pojawi się już wkrótce. Jeśli już teraz wiesz, że będziesz moim czytelnikiem także w części II, to tym bardziej się cieszę i wiedz, że z entuzjazmem spoglądam na dalszą część naszej rozmowy. Do zobaczenia więc.
Autor:
Leszek Zawadzki
barwy.org – projektujemy logo, poprawiające sprzedaż
