W zeszłym roku Polskę odwiedziło ponad 15 milionów turystów (wg Badań Instytutu Turystyki). To nieznaczny spadek w porównaniu z rokiem 2006. Na pocieszenie można powiedzieć ?nie ilość, a jakość?, bo mimo, że gości zza granicy ubyło, to zostawili u nas więcej pieniędzy ?niemal 11 miliardów złotych. Taki stan rzeczy można tłumaczyć wzrostem cen, zwłaszcza jedzenia i noclegów.
Instytut Turystyki przewiduje, że w 2012 roku liczba turystów wzrośnie do 19 milionów. Zapewne silnym bodźcem wzrostu okaże się Euro 2012. Z resztą kontekst tego święta piłki nożnej jest wyraźnie widoczny w oficjalnych pismach traktujących o dotacjach na polską turystykę. Tylko których pismach?
Od ogółu
?Promocja turystycznych walorów Polski?, dokładnie taki tytuł nosi działanie w ramach jednego z ogólnopolskich programów pomocowych ? Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka. Dlaczego akurat to działanie znalazło się w programie, który główny nacisk kładzie na rozwój i unowocześnienie gospodarki?
W dokumencie czytamy : ?Polska posiada wiele atrakcji turystycznych, stanowiących wartość na skalę europejską, a nawet światową, jednak świadomość ich istnienia wśród turystów jest niska, a atrakcje te są rzadko promowane. W tej sytuacji intensywna, kompleksowa promocja walorów turystycznych Polski przyczyni się w sposób istotny do zwiększenia rozwoju i wzmocnienia konkurencyjności polskiej gospodarki?.
Dzięki powyższemu programowi wnioskodawca może pokusić się o realizację projektów ze sfery badawczo ? informacyjno ? marketingowej. Należą do nich badania: rynku turystycznego i opinii o Polsce. Ponad to projekt przewiduje pomoc w stworzeniu i obsłudze ogólnopolskiego systemu informacji turystycznej oraz systemu rezerwacji.
Wsparciem objęte są strategie i plany promocji, projektowanie i realizacja działań o charakterze informacyjnym, promocyjnym, reklamowym, obejmujących przeprowadzanie kampanii promocyjnych w kraju i za granicą, w szczególności z wykorzystaniem ośrodków POIT (Polskie Ośrodki Informacji Turystycznej) jako sieci realizującej niniejsze zadania (wykorzystywane będą m.in. multimedialne kampanie reklamowe, przygotowanie materiałów promocyjnych i informacyjnych), wsparcie procesu tworzenia, rozwijania i promocji produktów turystycznych, tworzenie systemów identyfikacji wizualnej.
Działania marketingowe związane realizacją z Programem Ambasadorów Kongresów oraz wsparciem miejskich convention bureaus; – w zakresie tworzenia Polskich Ośrodków Informacji Turystycznej za granicą, działania marketingowe związane z organizacją kampanii produktowych, w tym także organizacja seminariów, warsztatów, wyjazdów studyjnych dla przedstawicieli mediów i przedstawicieli branży turystycznej związanych z ofertami sektora turystycznego w Polsce. Wszystkie te przedsięwzięcia mieszczą się w ramach dotowanych projektów.
Beneficjentem działania jest Polska Organizacja Turystyczna, która otrzymała 100% dofinansowanie kosztów kwalifikowanych. Jest to projekt systemowy ? nie przewiduje się naborów wniosków w wtym przypadku.
Tak kwestia rozwoju turystyki wygląda w ujęciu ogólnokrajowym. A jak traktują ją programy regionalne?
Do szczegółu
Województwo Małopolskie należy do jednego z najatrakcyjniejszych turystycznie obszarów w kraju. Ma ono świetne warunki do rozwoju turystyki, ale również boryka się z brakami w ofertach usługowych i niewystarczającą promocją.
W ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego znalazło się oczywiście miejsce dla turystyki ? Priorytet III ?Turystyka i przemysł kulturowy?. Obszarami ?szczególnej troski? tego dokumentu są rozwój infrastruktury turystycznej oraz produktów dziedzictwa kulturowego, a także wsparcie dla instytucji kultury.
Małopolscy przedsiębiorcy mogą próbować sił w zdobyciu funduszy na poprawę baz noclegowych, tworzenie i wdrażanie nowych produktów turystycznych oraz inwestycje w infrastrukturę: od szlaków turystycznych po miejsca targów i wystaw.
W przypadku regionu małopolskiego wachlarz potencjalnych wnioskodawców jest imponujący: samorządy terytorialne, związki i stowarzyszenia, parki narodowe i krajobrazowe, Lasy Państwowe, instytucje kultury, szkoły wyższe, związki wyznaniowe, kościoły i oczywiście przedsiębiorcy.
Małopolska to region, który ma warunki do rozwoju turystyki jak niewiele innych w Polsce. W tym jednym województwie znajduje się przecież połowa polskich zabytków wciągniętych na Światową Listę Dziedzictwa UNESCO. Jednak nawet największym atrakcjom nie zaszkodzi hotel na dobrym poziomie czy rzetelna i łatwo dostępna informacja turystyczna.
Ważne informacje:
Ministerstwo Rozwoju Regionalnego / Departament
Zarządzania Programem Wzrostu Konkurencyjności Przedsiębiorstw
Ul. Wspólna 2/4,
00-926 Warszawa
tel. 022 461 39 31, 022 461 39 33
fax 022 461 33 90
www.mrr.gov.pl
Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego
www.malopolskie.pl
foto: www.baybus.net
